?

Log in

ATL vs BTL

80на20% или 70на30% (по разным данным) - это соотношения ATL и BTL на российском, собственно как и западном рынке. будет ли это соотношение меняться? вроде как стандарнтый набор СМИ понятен каждому заказчику, все уже знают что получается на выходе или не все? или не знают? Вот если подумать про отношения к "чемубытонибыло". поэтапно выглядит, например, так (стандартный вариант)
1.прочитали и/или увидели и/или услышали (но помним, что это не от кого-то знакомого, а из официального источника в случае с ATL (ну, даже если звезда мега-типа, мы же все равно понимаем, что не по собственной инициативе он со всех бордов нам с маслом в руках улыбается))
2.прочитали и/или увидели и/или услышали (еще раз или в другом сочетании)
3. возможно уже запомнили
еще раз п.2
4.запомнили, точно уже запомнили и даже несколько раз узнали «друг друга» в общественном месте)
5. хорошо запомнили и наконец потом познакомились
6. а стали ли дружить? )

или познакомились в хорошей обстановке, провели время приятно, не по будничному, подарок получили (не пробник, а подарок, приятную мелочь которую хочется показать даже кому-то калейдоскоп, например, (девушкам знаете как нравится когда им калейдоскоп показывают) ) и еще друзья (ну или кто-то кому доверяете про это (нее, его) рассказал вам или в блоге своем написал (не за деньги) )
будет оно меняться это соотношение 80на20% или 70на30% А?
Как человеку, начавшему работать в рекламе всего месяц назад, мне тут всё в новинку. Раньше этот мир я видел только со стороны – теперь я познаю его изнутри, что, в общем-то, весьма занимательно.

Задача рекламы, как таковой, если только я не путаю её с PR, это создание, разработка и продвижение торговых марок, брендов, всевозможными способами. Эти всевозможные способы принято делить на три направления, три основных стратегии: ATL (above the line), BTL (below the line) и TTL (through the line).

Согласно легенде, приведённой в wikipedia, первые два термина появились в связи с тем, что некий менеджер компании Procter&Gamble, составляя смету на маркетинговые услуги, забыл включить в статьи расходов массовую бесплатную раздачу товаров производимого этой компанией ширпотреба, и, соответственно, дописал эти дополнительные расходы под чертой, под линией. С тех пор слова эйтиэль и битиэль пошли в народ.

ATL включает в себя прямую рекламу в традиционных медиа (телевидение, радио, газеты, журналы, каталоги, наружная реклама и прочее). С эйтиэлем рядовой обыватель в современном мире сталкивается практически постоянно.

BTL же - это скорее реклама косвенная, но при этом бьющая в цель значительно точнее, на мой взгляд. Это – различные мерчендайзинговые приёмы, нестандартные (или стандартные) акции, как например, когда девочки в мини-юбках предлагают посетителям магазинов попробовать "Баклажан в майонезе", тематические тусовки, вечеринки, концерты, презентации, игры, флешмобы, программы team-building’а, корпоративки, "скрытая" реклама в фильмах, книгах, спектаклях и т.д. С битиэлем люди также сталкиваются практически постоянно, но, возможно, не настолько заметно для самих себя.

Аббревиатура TTL в рекламной терминологии появилась несколько позже. С одной стороны, это действительно "через линию", то есть эта стратегия предполагает смешение нескольких каналов коммуникации, объединение эйтиэля и битиэля для донесения единого рекламного сообщения. С другой стороны, в английском языке буквы ttl ещё расшифровываются как total (полный, целостный, всеохватывающий), что, по большому счёту, тоже подходит.
Как хороший пример TTL можно привести акцию "вышлите нам двадцать крышек от унитаза и получите рулон туалетной бумаги бутылок пива “X” и примите участие в розыгрыше открывашки многоэтажного коттеджа, построенного из этих крышек" с широким освещением в СМИ.

Добро пожаловать!

Приветствуем всех на корпоративном блоге ООО "МаксимумМедиа" - креативного рекламного агенства! =)

Согласно книге Нэнси Флинн "Корпоративные блоги. Правила поведения" (Nancy Flynn "Blog Rules: A Business Guide to Managing Policy, Public Relations, and Legal Issues) существует по меньшей мере 25 целей и причин завести и вести корпоративный блог:
25 целей корпоративного блоггингаСвернуть )

Многие из этих задач в чём-то пересекаются и не могут существовать одна без другой, но какие причины являются важнейшими и первоочередными, и, вообще, в какой мере это всё подходит к белорусской ситуации, ещё предстоит выяснить. Смею надеяться, у нас с божьей вашей помощью это получится.

Profile

media
maximummedia
МаксимумМедиа

Latest Month

Апрель 2008
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930   

Syndicate

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com
Designed by Tiffany Chow